STRATEGI PEMASARAN BERKELANJUTAN DALAM MENINGKATAKAN MINAT BERKUNJUNG DI WABURI PARK DESA GAYA BARU

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran berkelanjutan dalam meningkatkan minat berkunjung wisatawan di Waburi Park Desa Gaya Baru. Peneli tian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Sampel penelitian berjumlah 30 orang pengunjung yang dipilih dengan teknik purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berkelanjutan yang diterapkan di Waburi Park meliputi: (1) branding masih lemah karena belum memiliki identitas visual seperti logo, (2) promosi dilakukan melalui media sosial seperti Facebook, TikTok, dan Instagram, (3) harga tiket masuk terjangkau sebesar Rp5.000, dan (4) distribusi tiket masih manual hanya di lokasi wisata. Faktor-faktor tersebut berpengaruh terhadap minat berkunjung yang tercermin dari ketertarikan, keinginan, pertimbangan, dan niat kunjungan wisatawan. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus analisis strategi pemasaran berkelanjutan berbasis pengalaman pengunjung secara langsung, yang sebelumnya belum pernah dilakukan pada destinasi wisata Waburi Park. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pengelola dalam memperkuat branding dan memperluas akses distribusi tiket berbasis digital.
Kata kunci: Strategi pemasaran berkelanjutan, minat berkunjung, Waburi Park