DAMPAK FEAR OF MISSING OUT DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI E-COMMERCE

ABSTRAK
Maulidya Tifany, NIM PBE210010 Judul Skripsi “Dampak Fear Of Missing Out Dan Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Produk Skintific Di E-Commerce” dibimbing oleh Bapak La Jejen, S.Sos., M.M. sebagai Pembimbing I dan Bapak Abdul Malik, SE.,M.Kes. Selaku Pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan perilaku konsumen terhadap pembelian produk Skintific. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena meningkatnya tren penggunaan media sosial yang memicu rasa takut ketinggalan informasi (fear of missing out) sehingga memengaruhi pola perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 103 responden yang pernah membeli produk Skintific. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Fear of Missing Out (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian produk dengan nilai signifikansi 0,148 > 0,05 dan nilai t-hitung 1,458 < t-tabel 1,983. Sementara itu, variabel perilaku konsumen (X2) berpengaruh signifikan terhadap pembelian produk dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung 8,868 > t-tabel 1,983. Secara simultan, FoMO dan perilaku konsumen berpengaruh signifikan terhadap pembelian produk Skintific dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Kata kunci: Fear of Missing Out, Perilaku Konsumen, Pembelian Produk, Skintific.